A Zara se tornou oficialmente a marca de moda mais valiosa do mundo em 2026 após ultrapassar a Nike em um dos principais rankings globais do setor.

O resultado chamou atenção porque a empresa alcançou a liderança mesmo após o fechamento de dezenas de lojas físicas nos últimos anos.

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Zara ultrapassou os US$ 44 bilhões em valor de marca

Segundo o ranking Kantar BrandZ:

• a Zara cresceu cerca de 18% em valor de marca





• ultrapassou os US$ 44 bilhões





• assumiu a liderança global no setor da moda





• deixou a Nike atrás no ranking mundial

A marca pertence ao grupo espanhol Inditex, responsável também por outras redes famosas do varejo.

Estratégia digital ajudou crescimento da marca

Especialistas apontam que o avanço da Zara ocorreu por causa de:

• integração entre lojas físicas e online





• uso de inteligência artificial





• renovação rápida de coleções





• personalização da experiência de compra

A empresa também investiu fortemente em:

• logística rápida





• análise de comportamento do consumidor





• vendas digitais





• modernização das lojas

Fechamento de lojas fez parte da estratégia

Apesar da expansão global, a Zara fechou centenas de unidades físicas nos últimos anos para priorizar:

• lojas maiores





• pontos considerados estratégicos





• operação digital





• centros urbanos de maior movimento

Especialistas afirmam que a empresa passou a focar mais em eficiência do que em quantidade de unidades.

Nike enfrenta momento de pressão no mercado

Enquanto a Zara cresceu, a Nike perdeu posições no ranking global de marcas de moda.

Analistas apontam fatores como:

• aumento da concorrência





• mudanças no comportamento do consumidor





• desaceleração em vendas





• dificuldades em inovação recente

Mesmo assim, a Nike segue entre as marcas mais fortes e valiosas do planeta.

Inteligência artificial virou diferencial no varejo

O relatório internacional destacou que marcas capazes de utilizar inteligência artificial para:

• prever tendências





• acelerar produção





• personalizar ofertas





• entender hábitos de consumo

estão ganhando vantagem no mercado global da moda.

Mudança movimentou o setor da moda

A troca de liderança repercutiu fortemente entre consumidores e especialistas do varejo.

Nas redes sociais, usuários comentaram:

• crescimento da Zara





• queda da Nike





• avanço das marcas fast fashion





• transformação do consumo global

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